옥외광고물 개념 분류 디지털광고물 종류
안녕하세요 여러분~! 😊 길을 걷거나 대중교통을 이용하다 보면 정말 다양한 광고들을 마주치게 되죠? 오늘은 우리 생활 곳곳에서 쉽게 볼 수 있는 옥외광고물에 대해 쉽고 재미있게 알아보려고 해요. 옥외광고물이 정확히 무엇인지, 어떤 종류가 있는지, 그리고 요즘 핫한 디지털 광고물은 또 뭔지! 궁금하셨다면 오늘 포스팅을 주목해주세요!
옥외광고물이란 정확히 무엇일까요?
옥외광고물, 말 그대로 건물 밖, 즉 옥외에 설치되어 여러 사람들에게 보여지는 광고물을 의미해요. 하지만 생각보다 그 범위가 훨씬 넓답니다!
길 가다가 마주치는 모든 광고?
맞아요! 기본적으로 옥외광고물은 공중에게 항상 또는 일정 기간 계속 노출되어, 사람들이 자유롭게 다니는 장소에서 볼 수 있는 것들을 말하는데요. 우리가 흔히 생각하는 가게 간판이나 길거리 현수막, 벽에 붙은 포스터, 나눠주는 전단지 등이 모두 여기에 해당된답니다.
「옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률」 (줄여서 ‘옥외광고물법’이라고도 불러요!) 제2조 제1호에서는 이 옥외광고물을 명확하게 정의하고 있어요. 법률 용어라 조금 딱딱하게 들릴 수 있지만, 결국 ‘밖에서 여러 사람이 볼 수 있는 광고 형태’라고 이해하면 쉬울 것 같아요.
그냥 간판만 있는 게 아니에요!
옥외광고물의 범위는 생각보다 더 넓어요! 단순히 길거리나 건물 벽에 있는 것뿐만 아니라, 특정 교통시설이나 교통수단에 표시되는 것도 포함되거든요.
- 교통시설: 지하철역, 기차역, 공항, 항만, 고속도로 휴게소 등 사람들이 많이 오가는 공공장소에 설치된 광고판들 보셨죠? 이것도 옥외광고물이에요.
- 교통수단: 버스나 지하철 외부/내부 광고, 택시 표시등 광고, 심지어 비행기나 선박, 대여자전거에 부착된 광고까지! 움직이는 광고판 역할도 톡톡히 하는 셈이죠.
참고로, 이런 광고물을 게시하기 위한 광고탑이나 광고판 같은 인공 구조물은 ‘게시시설’이라고 부른답니다 (옥외광고물법 제2조 제2호).
법으로 정해져 있다고요?
네, 그렇습니다! 2025년 현재 시행 중인 옥외광고물법에서는 도시미관을 해치거나 안전에 문제가 생기지 않도록 옥외광고물의 종류, 설치 방법, 장소 등을 꽤 구체적으로 규정하고 있어요. 무분별한 광고물 설치를 막고, 안전하고 쾌적한 생활환경을 만들기 위한 목적이라고 할 수 있겠죠? 그래서 새로운 광고물을 설치하려면 허가를 받거나 신고해야 하는 경우가 많답니다.
옥외광고물, 종류가 이렇게나 다양해요!
옥외광고물법 시행령 제3조에 따르면, 옥외광고물은 무려 17가지 종류로 분류되어요! 다 외울 필요는 없지만, 어떤 것들이 있는지 한번 훑어보면 ‘아하!’ 하실 거예요.
건물에 착! 붙는 광고물
- 벽면 이용 간판: 가장 흔한 형태죠! 건물 벽이나 유리 바깥쪽, 옥상 난간 등에 글자나 그림을 판 형태로 붙이거나 직접 그리는 방식이에요. 주유소 차양면에 붙은 로고도 여기에 속해요.
- 돌출간판: 건물 벽에서 톡 튀어나오게 설치하는 간판이에요. 길을 걷다 보면 옆으로 튀어나온 세로형 간판들, 많이 보셨죠? 미용실이나 이용업소 표시등도 돌출간판의 일종이랍니다.
- 창문 이용 광고물: 가게 유리창 안쪽이나 출입문에 붙이거나 표시하는 광고물이에요. 시트지 커팅이나 포스터 부착 등이 대표적이죠.
하늘 위, 땅 위! 시선 집중 광고물
- 옥상간판: 건물 꼭대기에 설치되어 멀리서도 잘 보이는 광고물이에요. 커다란 글자나 로고 형태로 많이 설치되죠.
- 지주 이용 간판: 땅에 기둥(지주)을 세우고 그 위에 판을 붙이거나, 기둥 자체에 광고 내용을 표시하는 방식이에요. 도로변에서 흔히 볼 수 있는 큰 안내 간판이나 상가 통합 안내 간판 등이 해당됩니다.
- 애드벌룬: 커다란 풍선 형태에 광고 내용을 담아 건물 옥상이나 땅에 설치하거나 하늘에 띄우는 광고물이에요. 특별한 이벤트나 개업 홍보에 종종 쓰이죠!
움직이는 광고판? 교통수단 광고!
- 교통시설 이용 광고물: 앞에서 잠깐 언급했듯이 지하철역 스크린도어 광고, 공항 카트 광고처럼 교통시설물에 표시하는 광고를 말해요.
- 교통수단 이용 광고물: 버스 옆면이나 뒷면 전체를 감싸는 래핑 광고, 택시 표시등 광고처럼 교통수단 자체에 표시하는 광고랍니다. 정말 움직이는 광고판이죠?
잠깐! 이것도 옥외광고물이라고?
- 현수막: 천이나 비닐 등에 내용을 인쇄해서 지정된 게시대나 건물 벽 등에 매달아 놓는 광고물이죠. 행사 안내나 정책 홍보에 많이 사용돼요.
- 벽보/전단: 종이나 비닐 등에 인쇄해서 지정 게시판에 붙이거나(벽보), 길거리에서 나눠주는(전단) 광고물이에요. 가장 직접적인 형태의 광고라고 할 수 있겠네요.
- 공연간판: 영화관이나 공연장 건물 벽에 설치된 영화 포스터나 공연 안내 간판을 생각하시면 돼요.
- 입간판: 가게 앞에 세워두는 A형 입간판이나 바람에 흔들리는 배너 형태 등 고정되지 않은 광고물이에요. (설치 가능 여부는 지역 조례에 따라 다를 수 있어요!)
이 외에도 선전탑, 아치광고물, 공공시설물 이용 광고물, 특정광고물 등 정말 다양한 종류가 있답니다!
요즘 대세! 디지털 옥외광고물 알아보기 ✨
최근 길거리에서 화려한 영상이 나오는 광고판, 정말 많이 보셨죠? 바로 디지털 옥외광고물인데요, 기술 발달과 함께 점점 더 중요해지고 있어요!
디지털광고물이 뭐길래?
디지털 옥외광고물(Digital Out-of-Home, DOOH)은 디지털 디스플레이를 사용해서 광고 내용을 보여주는 옥외광고물을 말해요. (옥외광고물법 시행령 제2조 제2항) LED나 LCD 같은 화면을 통해 이미지나 영상을 송출하는데요, 정지된 화면뿐만 아니라 동적인 화면이나 정보가 계속 바뀌는 형태로 표현할 수 있다는 게 가장 큰 특징이에요!
버스 정류장의 버스 도착 안내 화면 옆에 나오는 광고, 강남역이나 삼성역 코엑스 앞의 거대한 전광판들, 상점 쇼윈도 안에서 계속 영상이 바뀌는 광고판 등이 모두 디지털 광고물에 해당된답니다.
모든 옥외광고가 디지털이 될 수 있나요?
아니요, 그건 아니에요! 옥외광고물법 시행령 제3조의2에 따르면, 모든 종류의 옥외광고물에 디지털 방식을 적용할 수 있는 것은 아니랍니다. 2025년 현재 기준으로 디지털 디스플레이를 적용하거나 표시할 수 있는 광고물은 다음과 같아요.
- 벽면 이용 간판
- 공연간판
- 옥상간판
- 지주 이용 간판
- 공공시설물 이용 광고물
- 교통시설 이용 광고물
- 교통수단 이용 광고물
- 창문 이용 광고물
- 특정광고물 (별도 심의를 거쳐 고시된 광고물)
즉, 현수막이나 벽보, 전단 같은 형태는 아직 디지털 방식으로 제작될 수 없다는 뜻이죠. 아무래도 안전이나 도시 경관, 빛 공해 문제 등을 고려한 규정인 것 같아요.
디지털 광고의 장점은 뭘까요?
디지털 옥외광고는 기존의 정적인 광고물에 비해 여러 가지 장점을 가지고 있어요.
- 시선 집중 효과: 움직이는 영상이나 밝은 빛은 사람들의 시선을 사로잡기에 훨씬 유리해요.
- 정보 변경 용이: 인쇄물을 교체할 필요 없이 원격으로 광고 내용을 쉽게 바꾸거나 업데이트할 수 있어요. 시간대별, 날씨별 맞춤 광고도 가능하죠!
- 다양한 콘텐츠 표현: 단순 이미지뿐만 아니라 영상, 애니메이션, 실시간 정보 등 다채로운 콘텐츠를 보여줄 수 있어요.
- 효율적인 광고 운영: 하나의 광고판에서 여러 광고주의 광고를 번갈아 보여줄 수 있어 공간 활용도나 비용 효율성 측면에서 유리할 수 있답니다.
마무리하며
오늘은 우리 주변의 익숙한 풍경인 옥외광고물의 개념부터 정말 다양한 종류, 그리고 떠오르는 디지털 옥외광고물까지 자세히 알아보았어요! 생각보다 훨씬 체계적이고 다양한 형태로 존재하고 있다는 사실, 놀랍지 않으셨나요~?
이제 길을 걷다가 만나는 광고판 하나하나가 조금은 다르게 보일 것 같아요. 어떤 종류의 광고물인지, 혹시 디지털 광고는 아닌지 한번 살펴보는 재미도 쏠쏠할 거예요! 물론, 광고물을 설치할 때는 관련 법규와 안전 규정을 잘 지키는 것이 무엇보다 중요하겠죠?!
그럼 오늘 이야기는 여기서 마칠게요. 다음에 더 유익하고 재미있는 정보로 돌아오겠습니다! ^^